【監修】

片山 英二

【分担執筆】

北原 潤一　小林 浩　服部 誠　大月 雅博　日野 真美　江幡 奈歩　黒川 恵　黒田 薫　鈴木 康仁

第１章　ブランド戦略とブランドマネジメント

第２章　商標権の取得 商標登録の必要性――商標法の目的／商標登録の対象／ 商標・役務の概念／登録による保護

第３章　商標権取得までの手続 事前の調査／出願手続／出願公開制度／金銭的請求権／手続の補正／ 審査手続／特殊出願制度

第４章　商標権の管理・活用 商標権の管理手法／商標権の活用

第５章　商標権の権利行使 商標権侵害の成否／商標権の権利行使／侵害の警告を受けた場合

第６章　商標法以外による「ブランド」の保護 総論／商号（商法・会社法）／不正競争防止法による保護／ 意匠法による保護／種苗法による保護／著作権法・パブリシティ権による保護